description要给读者一个点击理由

客户打开SEO与收录相关页面时，会先处理一个很具体的问题：眼前这页能不能帮他继续判断。针对点击理由写内容，开头要给出适用对象、资料要求和下一步。

搜索结果里的描述决定读者是否点开。

点击理由先给读者一个判断口径

描述只重复标题，客户看不到页面能帮他做什么。负责页面的人要把这句话当成提醒，确认客户在这里要做什么决定，再安排标题、首段和联系入口。

读者需要具体条件。放到哪里都成立的话，可以删掉。

读者需要具体条件。放到哪里都成立的话，可以删掉。

把点击理由写进页面现场

写清适用读者、页面解决的问题和可带走的动作。这句话最好出现在读者产生疑问的位置，离产品图、参数表、表单或案例说明近一点。

针对点击理由，页面可以放两个小清单：客户已掌握的资料，客户还需要补充的资料。两个清单比大段说明更容易被转发。

• 客户能用点击理由判断当前页面是否匹配。
• 销售能用页面内容减少重复解释。

让descriptio落地的，往往来自一个材料、一个数量范围，或一句客户原话。

负责内容的人怎样复核点击理由

把描述单独拿出来读，看它能否独立成立。复核时不要只看文字通不通顺，还要看客户从哪里进入、在哪里停住、下一步能不能找到。

读者需要具体条件。放到哪里都成立的话，可以删掉。

如果页面里每一段都能换到别的文章里使用，点击理由还没有写实。补一个产品、一个资料字段，或一个客户动作，页面会稳很多。

点击理由发布后的观察口。

点击理由上线后，先看三处反馈：客户是否少问基础问题，销售是否愿意转发，列表页摘要是否能独立说明页面用途。

读者需要具体条件。放到哪里都成立的话，可以删掉。

同栏目文章可以互相连接，锚文本要写真实问题。针对点击理由的下一页，不宜只写查看详情，应该让读者知道目标页解决什么。

页面里还要留一点业务边界。客户看到点击理由相关说明时，应该知道哪些资料可以先发，哪些内容要等销售或技术人员确认后再判断。

把descriptio当成一封给客户的长邮件来读，空话和断点会很快露出来。

销售使用这类页面时，最好配一句短说明再转发。比如先指出客户当前缺的资料，再把点击理由页面作为核对入口。

读者需要具体条件。放到哪里都成立的话，可以删掉。

页面上线一周后，可以抽两条真实咨询对照点击理由内容。客户已经问过而页面没有回答的地方，优先补到原段落附近。

发布descriptio前，挑三句核心话单独读。离开页面还清楚，文章就比较稳。

description要给读者一个点击理由要先放回真实咨询里看。很多客户进入SEO与收录页面时，只带着一张现场照片、几行旧图纸参数，或者一个还没核准的采购数量。正文需要把标题、描述、内链、索引状态和搜索结果表现说得更具体一些，让读者知道先准备什么，哪些条件可以晚一点再确认。